يعتبر مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة من المفاهيم البينية المعقدة التي بدأت المراجع الأجنبية في الاشارة الي ممارستها في بداية الثمانينات من القرن الماضي، بينما بدأت دراسة المفهوم بشكل علمي منظم في الغرب مع بداية التسعينيات وعربيا في بداية القرن الحالي. ومن استعراض التراث العلمي العربي تبين وجود فجوة كبيرة من حيث الكم والكيف بين الدراسات العربية والأجنبية. وتحددت أهداف هذه الدراسة في: التعرف على الطبيعة البينية لمفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة والعلوم التي ساهمت في تطويره، وإجراء تحليل على عينة قوامها 100 دراسة أجنبية و 22 دراسة عربية للتعرف على التوجهات البحثية في هذا المجال الحديث نسبيا، ومن ثم تفسير الفجوة بين البحوث العلمية التي تتناول مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة وبين الممارسة الفعلية له في مختلف مؤسسات السلطنة. وخلصت الدراسة الي أن مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة يعد من المفاهيم البينية التي انطلقت من التقاء علوم الاتصال والتسويق وتمييز العلامات التجارية، ثم أتخذ وضعه في السنوات الأخيرة كتوجه بحثي مستقل. وأكدت النتائج أن الفجوة بين الدراسات العربية والاجنبية في مجال الاتصالات التسويقية المتكاملة متسعة من حيث الكم والكيف، كما أنه لا توجد دراسات علمية حتى الوقت الراهن أخضعت ممارسة الاتصالات التسويقية المتكاملة في السلطنة الي التنظير، بينما تمارس الاتصالات التسويقية المتكاملة عمليا بشكل موسع في مختلف مؤسسات السلطنة الحكومية والخاصة.

يعتبر مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة من المفاهيم البينية المعقدة التي بدأت المراجع الأجنبية في الاشارة الي ممارستها في بداية الثمانينات من القرن الماضي، بينما بدأت دراسة المفهوم بشكل علمي منظم في الغرب مع بداية التسعينيات وعربيا في بداية القرن الحالي. ومن استعراض التراث العلمي العربي تبين وجود ...