هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى استخدام المرأة العمانية، لما يعرض في القنوات الفضائية من إعلانات تلفزيونية، والاشباعات المتحققة من ذلك، والوقوف على النمط الشرائي لها، على عينة قوامها ۳۹۰ مفردة من محافظة مسقط. وتعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، التي استخدمت فيها الباحثة المنهج المسحي، اعتمادا على صحيفة الاستقصاء، لجمع المعلومات المتعلقة بعينة الدراسة. وقد خلصت الباحثة إلى عدد من النتائج أهمها: دائما ما تشاهد المرأة العمانية الإعلانات التلفزيونية في الفضائيات العربية، وأنماطها الشرائية تتأثر بهذه المتابعة من خلال الرغبة في شراء السلع والخدمات التي تحتاجها، غرس ثقافة التخطيط المسبق، واستبدال علامة تجارية بأخرى. كما توصلت إلى أن مستحضرات التجميل والعطور تأتي في المرتبة الأولى لما تقتنيه المرأة متأثرة بمشاهدتها للإعلانات التلفزيونية، وأن قنوات MBC تتصدر القنوات الفضائية بوصفها الأكثر متابعة من قبل المرأة العمانية، وفترة المساء هي أكثر الأوقات متابعة للإعلانات. أما بالنسبة للدوافع الطقوسية التي تجعل المرأة العمانية تتابع الإعلانات في القنوات الفضائية العربية، فقد جاءت في المرتبة الأولى انتظار مادة برامجية أو فيلمية قبل الإعلان وبعده، أما بالنسبة للدوافع النفعية، فجاء في المرتبة الأولى التعرف على جديد المنتجات. وخلصت الباحثة أيضا إلى أن أهم ما يلفت انتباه المرأة العمانية في الإعلانات التلفزيونية في الفضائيات العربية، ويجعلها تتخذ قرار الشراء العلامة التجارية في المرتبة الأولى، وفي المرتبة الأخيرة أشكال الأشخاص في الإعلان.

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى استخدام المرأة العمانية، لما يعرض في القنوات الفضائية من إعلانات تلفزيونية، والاشباعات المتحققة من ذلك، والوقوف على النمط الشرائي لها، على عينة قوامها ۳۹۰ مفردة من محافظة مسقط. وتعد هذه الدراسة من الدراسات الوصفية، التي استخدمت فيها الباحثة المنهج المسحي، اعتمادا ...